В современном футболе поле битвы – это не только зелёный газон, но и финансовые отчёты. Кто сколько зарабатывает на спонсорах, кто хитрит, а кто просто борется за выживание? Давайте заглянем за кулисы итальянской Серии А, где финансовые потоки порой запутаннее тактических схем.
Недавно Gazzetta dello Sport опубликовала интригующую классификацию, которая имеет мало общего с турнирной таблицей. Речь идёт о реальных денежных поступлениях от главных спонсоров команд высшего дивизиона. И здесь, как и следовало ожидать, вырисовывается картина, далёкая от равенства.
На вершине пирамиды: Большие деньги больших клубов
Ни для кого не секрет, что гранды итальянского футбола — «Милан», «Интер» и «Ювентус» — играют в своей собственной лиге, в том числе и финансовой. Их спонсорские контракты исчисляются десятками миллионов евро в год. Например, «Милан» получает от Emirates внушительные 30 миллионов евро, а с 2026 года эта сумма вырастет до 35 миллионов. «Интер» с Betsson и «Ювентус» с Jeep и Visit Detroit также находятся в этой категории, получая около 30 миллионов.
Эти цифры отражают не только историческое величие клубов, но и их огромную глобальную аудиторию. Ведь спонсоры готовы платить колоссальные суммы за видимость на футболках, которые носят миллионы фанатов по всему миру.
«Семейный подряд»: Когда спонсор — это сам владелец
Однако дальше в списке начинается самое интересное. Оказывается, значительная часть клубов Серии А получает солидные суммы… от компаний, которые напрямую связаны с их владельцами. Это явление, известное как «сделки со связанными сторонами» (related party transactions), не ново, но в Италии оно приобрело особый размах.
Возьмём, к примеру, «Фиорентину». Клуб из Флоренции гордо занимает четвёртое место в рейтинге по доходам от главного спонсора, получая 25 миллионов евро в год от Mediacom. Звучит впечатляюще, пока не выясняется, что Mediacom — это американская телекоммуникационная компания, принадлежащая… Рокко Коммиссо, собственнику «Фиорентины». Это, знаете ли, как давать деньги из одного кармана в другой, только со стороны это выглядит как полноценный рыночный контракт. Ирония судьбы или просто эффективный способ поддержать свой актив?
«Фиорентина», безусловно, добилась отличного результата, но стоит признать, что без щедрости собственного владельца, их позиция в этом рейтинге могла бы быть значительно ниже. Это не умаляет их спортивных достижений, но добавляет пикантности к финансовой картине.
Подобная схема работает и в других клубах:
- «Сассуоло»: 18 миллионов евро от Mapei, компании семьи Скуинци, которая владеет клубом.
- «Болонья»: 3 миллиона евро от Saputo Inc., молочной компании, принадлежащей Джоуи Сапуто, также владельцу клуба.
- «Кремонезе»: н.д. от Iltainox, основанной Кавальером Арведи, который является владельцем клуба.
- Даже «Ювентус» не чужд этой практике: их спонсор Jeep принадлежит Stellantis, контролируемой Exor, которая, в свою очередь, является владельцем «бьянконери».
Это не обязательно «плохо», это просто особый способ ведения бизнеса, позволяющий владельцам вливать средства в клуб через маркетинговые каналы, что иногда может выглядеть более выгодно с точки зрения финансового учёта, чем прямые инвестиции.
От гигантов до аутсайдеров: пропасть в доходах
Даже исключив «семейные» контракты, разница между топовыми клубами и середняками поражает. «Наполи», например, получает лишь 9 миллионов евро от MSC, что кажется скромной суммой для чемпиона последних лет. Аутсайдеры же и вовсе борются за каждый миллион: «Кальяри» — 3,6 миллиона, «Болонья» (без учёта Saputo) — и того меньше. Такие клубы, как «Лечче» или «Верона», довольствуются одним миллионом в год.
И, наконец, есть команды, которые на момент составления рейтинга вообще не имели главного спонсора на футболке — это «Лацио» и «Рома». Это может быть связано с трудностями поиска подходящего партнёра, жесткими условиями или стратегическим ожиданием более выгодных предложений.
Что это значит для футбола?
Эта картина показывает, что финансовая мощь в итальянском футболе распределена крайне неравномерно. Крупнейшие клубы пожинают плоды своей популярности, привлекая мировые бренды. Средние клубы вынуждены проявлять изобретательность, а порой и использовать внутренние резервы своих владельцев. Аутсайдеры же борются за выживание, где каждый миллион евро на счету.
Всё это лишь подтверждает старую истину: современный футбол — это не только спорт, но и высококонкурентный бизнес, где умение привлечь и удержать спонсоров играет не меньшую роль, чем мастерство нападающих и надёжность защитников. А когда речь заходит о больших деньгах, порой приходится играть по своим правилам, даже если это означает подписание контракта с… самим собой.
Полная классификация главных спонсоров Серии А по доходам (на сезон):
- 1. Милан – Emirates: 30 млн евро (35 млн с 2026/27)
- 2. Интер – Betsson: 30 млн евро
- 3. Ювентус – Jeep и Visit Detroit: 28/30 млн евро
- 4. Фиорентина – Mediacom: 25 млн евро
- 5. Сассуоло – Mapei: 18 млн евро
- 6. Наполи – MSC: 9 млн евро
- 7. Аталанта – Lete: 5 млн евро
- 8. Кальяри – Regione Sardegna и Doppio Malto: 3,6 млн евро
- 9. Болонья – Saputo: 3 млн евро
- 10. Торино – Suzuki: 2,35 млн евро
- 11. Парма – Prometeon: 1,5 млн евро
- 12. Удинезе – Bluenergy: 1,5 млн евро
- 13. Дженоа – Pulsee: 1,2 млн евро
- 14. Комо – Uber: 1 млн евро
- 15. Лечче – Deghi: 1 млн евро
- 16. Верона – Aircash: 1 млн евро
- 17. Пиза – Cetilar: 0,7 млн евро
- 18. Кремонезе – Iltainox: н.д. (нет данных)
- 19. Лацио – нет главного спонсора
- 20. Рома – нет главного спонсора
Примечание: Данные основаны на официальных отчётах клубов и могут меняться. Информация о «родственных связях» спонсоров предоставлена изданием CalcioeFinanza.it.
